□本报记者 王歌
“通过小程序点了一杯皮爷咖啡，显示十分钟后才能取单，实在太火爆了。”7月21日下午3点，前来郑州市郑东万象城“打卡”的市民朱梅不禁感慨起新商圈的“人流量”。记者注意到，虽已过午饭饭点，但该商圈餐饮楼层依然人流如织，不少“河南首店”前排着长队。
郑东万象城的火热场景，展现出河南商圈拉动消费的强劲动力。今年上半年，我省限额以上单位商品零售额同比增长13.5%，餐饮收入同比增长9.1%。“作为城市商业生态系统的核心节点，现代商圈已超越单纯的购物场所定位，成为带动消费的物理空间载体与重要驱动平台。”在中国商业经济学会副会长宋向清看来，限额以上单位商品零售额的高速增长，既离不开促消费政策的发力，又得益于“首店经济”的拉动以及消费场景的创新。
郑东万象城的火爆就与首店息息相关。在该商场规划引入的540个品牌中，有100多家城市首店及近50家城市旗舰店;而在150家餐饮品牌中，有40%是首次亮相郑州市场。以首店树新，引消费者闻“鲜”而来。
放眼全省，今年以来，我省各大商业综合体也在不断加大首店招引力度：达美乐、点都德等品牌相继入驻河南，消费者排队盛况刷屏社交网络;潮流首店云集的洛阳·魏坡新序成为时尚年轻人的消费首选……不断上新的首店为河南消费市场注入更多活力。
消费场景也在不断创新。郑州市金水区花园路苏宁易购Max店打破家电卖场界限，融合电竞、健身等业态，构建了“可逛可玩可买”的立体空间;郑州大上海城化身“谷子经济”聚集地，动漫周边爱好者在此沉浸式交流收藏……任一消费群体都能在商场里找到自己的“心头好”。
“如今消费者追求更多元、更丰富的消费体验，商圈招引首店、创新场景等都是促进消费的有效手段。”省商务厅有关负责人表示，下一步将围绕暑期、中秋、国庆等重要消费时段，聚焦新消费业态开展各项展销活动，进一步激发消费市场活力。