航拍清明上河园。 清明上河园供图
□本报记者 张学文 方舟 龚砚庆 温小娟 郭歌
城市中轴线千年未移，是古都的印记;清明上河园盛景重现，是繁华的注脚。
2025河南省文化旅游发展大会强调，把文旅产业打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业，加快建设文旅强省、世界文化旅游胜地。
清明上河园的实景演出，万岁山武侠城的沉浸互动，龙亭湖的惬意泛舟，大宋御河的曲折蜿蜒，鼓楼夜市的美食盛宴……漫步开封街头，一幅宋韵流淌的画卷在眼前铺开。
“开封发挥资源禀赋优势，以‘城景一体’‘主客共享’推动文旅产业高质量发展，以优秀文化丰富旅游内涵，以优质旅游促进文化传播，不断增强文旅产业的吸引力、竞争力、带动力。”开封市委书记高建军说。
如何打造新时代的文旅产业?文旅产业发展的最终目标是什么?
本报调研组走进开封，看这座古都如何将文旅产业全力打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业。
花式宠客
从“打卡一个点”到“逛遍整座城”
清明上河园里一派喧腾。
喷火艺人屏息聚力，“火龙”骤然从口里跃出，引得游客一片叫好;NPC“展昭”与游客互动，背宋词赢“交子”的孩子雀跃不已……欢笑声与叫卖声交织，溢满园区。
近千年前，张择端把北宋都城东京搬上了画卷;如今，开封把画卷搬到了现实。
清明上河园2024年累计接待游客800万人次，旅游收入10亿元;今年“五一”假期，平均每天接待游客超过10万人次。清明上河园为啥这么火?
开封清明上河园股份有限公司党支部书记、副总经理刘佳说：“清明上河园以宋文化的转化、传播、展现为主线，打造了一座有灵魂、有故事、有品质、有温度的景区。”
刘佳介绍，景区通过打造“大型剧目震撼化、中型剧目精品化、小型剧目景观化”的演出体系，开发5D球幕影院、《清明上河图：千年之约》XR大空间探索等虚拟现实体验项目，开设“百工坊、百艺坊、百展馆”和非遗市集，为游客带来了丰富多彩的文化体验。
在万岁山武侠城，2000多名演员为每日入园的10多万名游客上演3000场次节目。
这个惊人的数字是如何实现的?万岁山武侠城董事长助理宋涛解释：“景区编排的成品剧目有300多个，小型演艺有900多场，再加上园区的NPC，主打一个宠客。”
清明上河园与万岁山武侠城，是开封文旅布局中的两股强势力量，不仅为游客打开沉浸式文旅的全新大门，更化作撬动消费升级的坚实杠杆。
今年一季度，开封累计接待游客3288万人次、实现文旅综合收入229亿元，带动社会消费品零售总额同比增长8.1%，支撑全市地区生产总值同比增长6.6%。
如今，以清明上河园、万岁山武侠城等龙头景区为引领，开封府、龙亭公园、铁塔公园、启封故园等多点发力的景区矩阵已成规模，文旅产业链群得到进一步拓展延伸，让游客感受开封多点、多样、多重的文化魅力。
“种草”场景
从“沉浸体验”到“情感共鸣”
7月，正值暑期，河南作为文旅大省，自然吸引了众多来自全国各地的游客。
“我很喜欢这种体验，好像在电影里一样，我在孙羊正店看了表演，还和苏轼一起壮游山河。”海南小游客沈心在体验《清明上河图：千年之约》XR大空间探索项目后，给出好评。
“我会把清明上河园推荐给我的同学们，让他们也来河南旅游。”沈心的双胞胎姐妹沈沁说。
文旅产业如何跨界融合?开封用创新思维架设古今桥梁，用文旅新场景满足游客的情绪价值。
在开封，调研组走进两处即将开放的文化场馆，看数字化在“文旅+”融合中大显神通。
北宋东京城顺天门遗址博物馆的数字魔法令人称奇。AR技术唤醒沉睡的古城街景，地层叠压的千年奇观在光影中缓缓流转，千年前的东京城在虚实交织中“活”起来。
黄河悬河文化展示园的创新表达独具匠心。《悬河奇观·汴梁长卷》裸眼3D铺展开封与黄河的相依相生，“泥沙之环”“黄水滴”装置解码治河智慧，古汴河河道剖面与抽象古船并置，让厚重的黄河文化可触可感。
从数字复原到互动体验，“沉浸式体验”让历史文化在年轻群体中“种草”，引发年轻人的情感共鸣和文化认同。
年轻群体成为文旅消费主力，开封如何通过“文旅+”的年轻化玩法，打造更多“种草”场景?
“开封人自己的‘什刹海’”“家人们，太chill(放松)了”……在网络平台，开封龙亭东湖的“种草”帖层出不穷。
湖岸打造了集酒吧、茶舍、宋服体验馆与非遗街区于一体的特色商圈，营造小众别致的消费场景，年轻人可着宋服漫步、品开封小吃，可泛舟碧波、赏湖光水色，在古韵新风交融中解锁古城新魅力。
年轻群体作为文旅消费重要群体，正在重塑文旅消费市场格局。
高建军表示，开封将以传承弘扬中华优秀传统文化为核心，以宋文化、黄河文化、红色文化为纽带，将年轻群体的消费需求与开封文旅资源深度融合，持续推动历史文脉与青春潮流同频共振。
以诚相待
从“一次打卡”到“反复体验”
探古寻今的路上，一个核心问题引导调研组向深处探寻：在保持文旅顶流“长红”的同时，如何惠及民生?
80元可以玩3天的万岁山武侠城，在景区门票动辄上百元的今天，显得有些与众不同。
“涨过价吗?”调研组发问。
“涨过。但门票从60元涨到了80元，演出也从200场做到了500场，对游客来说还是‘超值’。”宋涛说，“拥有‘自来水流量’的秘诀就是超值。”
这种“超值”理念，不仅体现在景区的演出中，也体现在二次消费中。万岁山武侠城推行“平价商业”，景区内一碗烩面卖12元，比景区外的饭店还要便宜。
打价格战不是文旅持续健康发展的引流手段，真诚服务才是让游客从“一次打卡”变为“反复体验”的必杀技。
走进金明池遗址公园，550米亲水栈道与607米环湖步道串起“金池夜雨”景观带，湖中荷花竞相绽放，古老御苑焕发青春活力。
“北宋的《金明池争标图》描绘的就是这盛世风华。”开封金明池片区相关负责人郑勇刚表示，如今金明池以“拆墙透湖”重构空间，已成为市民露营游玩、乐享自然的休闲新地标。
打造“小而美”的城市共享空间尝试中，开封坚持“城市即景区、景区即城市，市民即游客、游客即市民”理念，满足了游客对“诗与远方”的向往，也为市民打造了触手可及的美好。
在高速公路出口开设免费停车场和换乘接驳车，开展传统特色早餐提质行动、“汴地美食、一城双宴”餐饮提质行动，打造高端商务酒店、培育高品质特色民宿，在全国首创推出覆盖“吃、住、行、游、购、娱”的“放心消费险”……开封从各个层面真诚待客，让游客“来了再来”。
开封明确了文旅高质量发展的进阶目标：对产业的打造，对场景的深耕，对民生的守护。
如今，这座历史文化底蕴深厚的古城，勾勒出一幅文旅版“清明上河图”，挑起产业发展大梁，迎接八方宾朋。
策划：河南日报社编委会
执行：屈 芳 阙爱民 杜 君 王世伟 党文民 窦晓雪