□朱西岭
去年5月，省政府办公厅印发河南省酒业振兴发展行动方案(2022-2025)，在主要任务一栏里明确提出，要“实施品牌强酒战略”，通过深入挖掘提炼豫酒文化，讲好“豫酒故事”，提升品牌形象，为豫酒高质量发展提供助力。
回顾已经过去的几年，在豫酒振兴战略指引下，无论是政府主管部门还是豫酒骨干企业，均在利用一切机会为豫酒形象提升、打响品牌加油努力，并取得了可喜的成绩……
政府引领，豫酒创新宣传工作推进有力
酒香也怕巷子深。近年来，在省豫酒振兴领导小组领导下，先后推出了一系列豫酒专项推广活动。2019年6月，首届“豫酒中原行”在洛阳启动，随着活动的持续深入，又先后推出了多场“豫酒文化行”“豫酒品牌行”，邀请豫酒核心消费者品鉴交流，同时借助行业专家、文化名家的力量为豫酒赋能助力。
2022年年底，在省豫酒振兴领导小组办公室牵头组织下，两家豫酒振兴领导小组成员单位——河南日报社和河南广播电视台，通过深入调研和研究，联合制订了一个以“让文化活起来，促品牌强起来”为主题的豫酒创新宣传工作方案，详细规划了15项全新的豫酒专项活动，如面向全国有奖征集豫酒整体宣传广告语Slogan及“豫酒振兴”标识活动、第三届“最美豫酒人”推评活动、“豫酒大师”“豫酒文化大师”选聘活动、首届“寻味中原醉美豫酒”消费体验活动、“非凡十年出彩豫酒”系列报道、全媒体豫酒行活动、“文化名人豫见×酒”活动、“对话掌门人”融合传播活动、组建豫酒书画艺术院等。
2022年12月9日，“创新宣传打响品牌”——豫酒创新宣传启动仪式在郑州举行，面向全国有奖征集豫酒整体宣传广告语Slogan及“豫酒振兴”标识活动同步启动，随后第三届“最美豫酒人”推评、成立豫酒书画艺术院、首届“寻味中原醉美豫酒”短视频大赛、“非凡十年出彩豫酒”系列报道、全媒体豫酒行等活动陆续举办，为豫酒品牌打造注入了政府和媒体力量，也为豫酒打造品牌、提升形象、增强消费营造了积极氛围。
频频出招，企业持续全面发力打响品牌
近年来，在政府支持下，豫酒企业积极申报国家地理标志保护产品、质量标杆企业、农业产业化龙头企业和工业遗产、中华老字号等，并且均有不错的收获。尤其值得一提的是，渑池、南阳先后成功打造了“世界美酒特色产区”，以产区品牌提升企业和产品品牌。受其鼓励，天明民权葡萄酒也提出了打造“葡萄酒黄河故道产区(民权)”品牌的目标。
与此同时，豫酒企业还积极参与各类行业评选活动，继获得青酌奖、白酒酒体设计奖、布鲁塞尔国际烈性酒大赛等行业大奖之后，仰韶还一举斩获2020-2021年度河南省省长质量奖，为豫酒赢得了荣耀。此外，仰韶还独家承办了“中国黄淮流域白酒核心产区高质量发展峰会”，豫酒骨干企业集体参会，在会上展示了豫酒的全新形象。杜康则抓住每年一次的中国洛阳牡丹文化节，将杜康美酒打造为洛阳的城市名片。宝丰借势成都糖酒会，联合多个驻华使领馆，打造了一场极具国际范儿的论坛和推介会，助推宝丰走出河南、走向全国。
大品牌需要大平台，近年来豫酒登陆央视也成了热点，仰韶、赊店、杜康、宝丰、寿酒等纷纷登陆央视，利用更大的媒体平台扩大豫酒宣传。同时企业也纷纷利用事件、活动、节庆等节点邀请驻豫央媒、省内主流媒体聚力发声，传播品牌声音。仰韶、赊店、宝丰等豫酒骨干企业还先后推出了各自的品牌打造计划，仰韶的“高端文化白酒旗帜”、赊店的“赊店老酒，天长地久”、五谷春的“五谷精华，醉美中原”、杜康的“贵宾到河南，就喝小封坛”等品牌形象已日渐深入消费者内心，豫酒发展也呈现出一派欣欣向荣的景象。